红尘泪

《概念中国》电视栏目策划案 43 ] |Ne>
一、 前言 x9O4sx{<
本策划案主要在于分析各种资料及比较国内同类电视节目的基础上写就的，但对于受众的调查，即观众的喜好，希望的调查，主要还停留在资料的采用上面。本策划案主要是解决《概念中国》节目的定位，、推广 U3/{m ,(!
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栏目宗旨：深入发掘中国文化的精髓，以全新的视点并加入最新的信息来表现中华民族优秀文化的精华。 @z`8tWG$2_
节目定位：节目以中国文化细节为主诉对象，并挖掘中华文明细节背后的故事，使短篇幅节目能有一条完整的情节主线，使中华文明的信息得到有效的传达。以聚焦的视点来表现中国文化的各个方面，正确、详细、生动的介绍中国文化的知识，给观众一个全新的和具体的视角来认识和了解中国悠久灿烂的文化传统。聚焦中国文化的点点滴滴，我们关注中国文化的细节，讲述细节背后的故事，历史，地理，民俗，我们深入中国文明的核心，带您用全新的视角读解中国文明的经要。通过现代时尚化的形式传递相对深层的知识文化 #V\/ -^u8
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二、 情况环境分析 9^1y nAr
（一）、市场分析 @ Y6e+!4i
市场环境 ：当前社会正处于一个急剧的转型期，经济迅猛发展，生存压力日益增大，社会风气相对浮躁，人们的精神世界愈发变得焦灼和惶恐，一方面越来越少的人能够静下心来阅读经典，厚积薄发，大众文化的泛滥，精英文化的日益边缘就是明证；而另一方面，又对传统文化有着一种挥之不去的情结所以现在迫切的需要一种方式方法让古老的传统文化焕发出新的魅力。，中国传统文化是一座品位很高的富矿，随着民间和政府的呼吁，有越来越多的人开始关注传统文化，但现在介绍传统文化的节目在传播视角和表现方式上基本上属于要么正襟危坐的严肃神态 ，要么一副悲天悯人的情怀 ． l * \ &
通过现代时尚化的形式传递相对深层的知识文化，能够给人们带来一种内心的充盈和精神的慰藉。 e 1 k) $
电视栏目的确立，首先在于办出自己的特色、优势，并形成强大的收视竞争力，以吸引更多的广告商进行广告投入 NJ)B bOK
这个目标的实现，首先就要对市场的细分 =>,.Cm NA@
对于本类型的节目的观众是可以分成三个层次的。 ZsX2G(S u\
1 ，主体组成为在校初高中学生，无固定收入 /TK 85B
2 ，主体组成为在校大学生和白领一族，有一定的收入, m E!
3 ，主体组成为中年人士和离退休人士。有一定的收入和比较多的空于时间. D[8&00k5t)
　　对于一阶段的观众来说，学习和升学的压力使其关注电视节目的时间大大削减。　对于第三阶段的观众来说相比第一阶段的观众是有一定的时间，但对于新的东西的接受能力不是很强． (r I&S `V9
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对于第三阶段的观众，相比其他俩个阶段的观众是有一定的时间关注并且喜欢接受一些新鲜的形式．，他们追求时尚，感受另类，对中国的传统的东西不屑一顾，更有甚者，认为传统的东西太过时，太土，我们根据上述原因分析，我们将栏目“概念中国”的主要受众定第二阶段的观众，让其了解传统文化，感受传统文化的魅力！这也是我们这个节目的初衷！ /S%95y]' Q
2008年北京奥运会会让更多的人认识中国，来到中国，因此《概 念中国》也可以作为向外国人介绍中国传统，弘扬中国传统文化的桥梁。 9 bjZnc)UB
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（二）、受众分析 BQ ..\G,O5
所以《概念中国》栏目，针对的范围就应该是我在上文所分析的三个阶段的观众，主要受众为第二阶段． V 4* $$ cJ
年轻，有活力，对新鲜事物有着敏锐的嗅觉，敢于尝试．但比较浮躁，容易情绪化．并且具有一定的文化程度，的三高人群 b ^v , ~
　（三）、注意问题 ] >V $ -
　　１、 必须在突出现代特征的基础上不失去传统文化的原始感觉 ．　 s r'7`;~;(
　　２，现代的形式是手法，表现形式．传统文化才是本节目的核心内容，真正实质．切莫喧宾夺主 B '+iq ~(
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节目时长： 5 &DM 6>6
主要收视人群是第二阶段的人群，属于快节奏人群，所以定为每期５分钟! zo1I e?%
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竞争对手分析 T M O |
中央电视台国际频道（CCTV－4）的《华夏文明》属于中央电视台海外中心专题部。这是一个介绍中国文化的知识性专题节目，这个节目利用中央电视台国际频道（CCTV－4）全球覆盖98％的媒体优势，向全球介绍中国的传统文化。节目收看群体是全球华人和热爱和关注中国传统文化的各国观众。华夏文明栏目于2001年3月开播，至今已经成为拥有独特视角，使用人文观点读解中华文明的记录片栏目。 @Bj#87gX
　同：介绍中国的传统文化，并且也有一定的独特方式和视角。 =b P-{ J
    异：受众上概念中国更偏向于年青人，而华夏更加的广泛。虽然华夏也有一定的独特方式和视角。但仍旧在表现形式上较成旧。
 

（转贴）纪念中国电影一百周年首届中国电影音乐奖颁奖典礼策划方案
2007-05-26 11:11

总 纲

在中国电影百年华诞之际，为回顾总结中国电影音乐走过的光辉历程，强调电影音乐这一特殊艺术形式的重要性，让电影音乐深入人心，重新引起众人及广大媒体对这一领域的关注，繁荣电影音乐的创作，促进其发展，国家广电总局电影局将首次举行对老、中、青电影人、音乐人进行一次自建国以来前所未有的评奖、颁奖盛会，即：首届中国电影音乐奖颁奖典礼。 此次颁奖典礼将由一系列的活动组成，内容包括欢迎酒会、研讨会、颁奖晚会、联欢会及大型文艺演出。 作为中国电影音乐史上级别最高、规模最大的一次盛典，届时，它将对中国电影音乐事业做过杰出贡献的艺术家们，进行表彰，授以奖项，对香港、澳门、台湾有成就的电影人、音乐人等颁发特别的奖项。 举行该典礼旨在今后为中国电影音乐做出巨大贡献的杰出代表设立一个权威性的奖项，并力求今后每年或每两年举办一次，力求使该奖项成为中国电影音乐界的奥斯卡，同时，更为中国电影百年诞辰献上一份厚礼。 活动创意：作为中国电影音乐史上最盛大的颁奖典礼，届时将邀请众多国际巨星及国内知名人士出席，做到社会影响力广泛，宣传规模强大，以求达到轰动效应，从而确立中国电影音乐奖在中国电影音乐史上的崇高地位。 关键词： 规模盛大、众星云集、地位崇高 活动内容： ◆ 欢迎酒会：邀请电影界、音乐界知名人士出席，使其成为交流电影音乐的平台，以此拉开此次颁奖典礼序幕 ◆ 研讨会：研讨会的召开，对中国电影音乐进行探讨，为其发展奠定良好的科学基础 ◆ 首届中国电影音乐奖颁奖晚会：作为此次典礼的重中之重，表彰中国电影音乐史上的杰出人士，将典礼推向高潮 ◆ 百年的旋律――首届中国电影音乐奖获得者与青年大学生联欢会：旨在使广大青年朋友真正地了解中国电影音乐，并与获奖者互动交流 ◆ 世纪之声· 金曲之夜 ――祝贺首届中国电影音乐奖颁奖典礼圆满成功大型文艺演出：使其成为一个国际性的演唱会，增加了该颁奖典礼的国际知名度，为其成功举办画上圆满句号 时间：５月２１日至５月２３日 地点：中国上海 主办单位：国家广电总局电影局 上海文广集团 上海电影集团 中国电影基金会 中国电影音乐学会 承办单位：代定 协办单位：所有赞助商单位 媒体支持：代定

欢迎酒会

时间：５月２１日晚 地点：波特曼大酒店或锦江小礼堂 本次欢迎酒会作为首届中国电影音乐奖颁奖典礼的序幕，将邀请中国电影界、音乐界最著名、最有名望的新、老人出席，旨在促进各界人士的交流，增进友谊。这次酒会将办成中国电影音乐界最高水准、最高级别、最高酒次的酒会。 酒会所要突出的是“情·谊”这一主题。 酒会期间将邀请中国电影音乐界的泰斗及最高领导致词。 作为酒会有两大亮点： １、嘉宾在进入会场前将印制手模，并书写寄语留念，以此作为对此次中国影视界、音乐界盛会的一次记录和纪念。 ２、在酒会进行中安排经典老歌词曲作者与演唱者见面交流，回首悠悠岁月，重温往日情怀，将酒会推向高潮。 附： 邀请嘉宾名单如下： 著名词曲作者： 谭盾 陈钢 乔羽 吕其明 施万春 黄淮 陈传熙 王立平 金复载 胡松华 尹升山 三宝 赵季平 著名歌唱家： 郭兰英 李双江 李谷一 蒋大为 朱逢博 关牧村 宋祖英 殷秀梅 任桂珍 朱明英 著名电影艺术家、知名演员： 张瑞芳 孙道临 秦怡 于兰 田华 王晓棠 张良 于洋 乔榛 宁静 奚美娟 斯琴高娃 王馥荔 宋佳 濮存昕 陈冲 章子怡 巩俐 黄磊 徐静蕾 著名导演： 张艺谋 陈凯歌 冯小刚 黄建新 霍建启 黄蜀琴 李少红 候孝贤 吴宇森 王家卫 李安 日韩明星： 安室奈美惠 滨崎步 松岛菜菜子 古村新司 元彬 裴勇俊 金喜善 安七炫 国际知名人士： 马友友 陈美 妮可·基德曼 斯皮尔博格 汤姆·汉克斯 奥利弗·斯通 席琳·狄翁 惠特尼·休斯顿 玛利亚·凯莉 艾尔顿·约翰 费尔·考林斯 安吉莉娜·茱莉 辛·康纳利 ▲备注：由于国际名知人士的费用较高，请务必保证３至４名此类嘉宾出席

研 讨 会

时间：５月２２日的白天 地点：上海会议中心 研讨会的主要议题为回顾中国电影音乐的辉煌过去，展望其灿烂明天；或电影音乐在电影中的作用，重在培养新一代的电影音乐工作者，发展本土电影音乐事业。 出席研讨会的嘉宾是由电影界、音乐界专家组成，包括音乐教育家、有声望的学者、著名音乐制作人、国际有影响力的导演以及知名词曲作者、及相关的领导。 ▲备注： １、如果时间允许，研讨会可分三步进行，上午进行大会讨论，下午来宾就各自不同或作领域分别交流研讨，晚上嘉宾代表做总结性发言并举行晚宴。 ２、预计规模在１００人左右。 附： 邀请嘉宾名单如下： 著名词曲作者： 谭盾 陈钢 乔羽 吕其明 施万春 黄淮 陈传熙 王立平 金复载 胡松华 尹升山 三宝 赵季平 著名歌唱家： 郭兰英 李双江 李谷一 蒋大为 朱逢博 关牧村 宋祖英 殷秀梅 任桂珍 朱明英 著名电影艺术家、知名演员： 张瑞芳 孙道临 秦怡 于兰 田华 王晓棠 张良 于洋 乔榛 黄磊 徐静蕾 著名导演： 张艺谋 陈凯歌 冯小刚 黄建新 霍建启 黄蜀琴 李少红 候孝贤 吴宇森 王家卫 李安

首届中国电影音乐奖颁奖晚会

时间：５月２２日晚 地点：上海大剧院 整个晚会根据中国电影音乐发展的历史脉络为主线，分四个篇章进行，即： １） 留金岁月：作为晚会的序曲，主要以解放前３０年代的著名电影歌曲为主题，缅怀该时期的优秀歌唱家以及词曲作者，重温经典老歌，同时进行颁奖。 ２） 光辉组曲：以中国解放后至文革前的优秀电影音乐为主，重点为该时期最深入人心，最广为流传的影视歌曲，同时进行颁奖。 ３） 重现辉煌：以文革至９０年代的电影音乐为主，重点突出该时期最有时代特色的歌曲风格，如西北风等，强调中国电影音乐的复苏，并颁奖。 ４） 百花齐放：以９０年代初至今的电影音乐为主题，时代变迁的大背景下，突出中国电影音乐的蓬勃发展，百花齐放的特点，对该时期的电影音乐做出总结及展望，并颁奖。 晚会将以颁奖和歌舞表演想结合的形式举行。 邀请国内外最具影响力的电影人和音乐人作为颁奖嘉宾，以提高此次颁奖典礼的国际声誉。 ▲备注： ①确定奖杯的名称： 可以以人物名称、动物名称、植物名称等内容进行命名或向社会征集奖杯名称。 如：金童奖、渔光奖、金穗奖、金燕奖、金石奖、金松奖、金碟奖、金蝶奖。 ②确定奖项的名称 最佳原创电影歌曲奖 中国电影音乐终身成就奖 最佳传唱歌曲奖 最佳电影原声音乐奖 最佳作词奖 最佳作曲奖 最具人气奖 传媒推荐奖 最佳民歌演绎奖等等 ③评选方式：专家评选（７０％），网络群众评选（３０％） 附： 建议邀请嘉宾名单如下： 著名词曲作者： 谭盾 陈钢 乔羽 吕其明 施万春 黄淮 陈传熙 王立平 金复载 胡松华 尹升山 三宝 赵季平 著名歌唱家： 郭兰英 李双江 李谷一 蒋大为 朱逢博 关牧村 宋祖英 殷秀梅 任桂珍 朱明英 著名电影艺术家、知名演员： 张瑞芳 孙道临 秦怡 于兰 田华 王晓棠 张良 于洋 乔榛 宁静 奚美娟 斯琴高娃 王馥荔 宋佳 濮存昕 陈冲 章子怡 巩俐 黄磊 徐静蕾 著名导演： 张艺谋 陈凯歌 冯小刚 黄建新 霍建启 黄蜀琴 李少红 候孝贤 吴宇森 王家卫 李安 日韩明星： 安室奈美惠 滨崎步 松岛菜菜子 古村新司 元彬 裴勇俊 金喜善 安七炫 国际知名人士： 马友友 陈美 妮可·基德曼 斯皮尔博格 汤姆·汉克斯 奥利弗·斯通 席琳·狄翁 惠特尼·休斯顿 玛利亚·凯莉 艾尔顿·约翰 费尔·考林斯 安吉莉娜·茱莉 辛·康纳利 ▲备注：由于国际名知人士的费用较高，请务必保证３至４名此类嘉宾出席

百年的旋律

――首届中国电影音乐奖获得者与大学生联欢会

时间：５月２３日 地点：松江大学城 形式： 联欢会内容包括获奖者发言，答大学生问，歌舞表演，舞台剧，小品等，获奖者及著名人士也可以和学生共同上台表演，广大学生也可以以自己的方式表达对获奖者的祝贺及敬仰，如为获奖者颁发大学生自己的奖项或表演其获奖作品等，尽可能追求节目的多元化、互动化，烘托现场气氛。 口号： ▲ 备注：考虑到以前类似活动百市区高校影响并不广泛，规模有限，而松江大学城是上海各名校聚集的地方，场地较大，学生众多，文化水平较高，是举办此次联欢活动的理想场地。 附： 建义邀请嘉宾名单如下： 著名歌唱家： 郭兰英 李双江 李谷一 蒋大为 朱逢博 关牧村 宋祖英 殷秀梅 任桂珍 朱明英 著名歌手： 孙楠 毛阿敏 羽·泉 林依伦 蔡国庆 韩红

世纪之声金曲之夜

――祝贺首届中国电影音乐奖颁奖典礼圆满成功大型文艺演出

时间：５月２３日晚 地点：虹口体育场或者八万人体育场 本次演出是具有商业性质的演出，旨在祝贺中国电影百年华诞及首届中国电影音乐奖颁奖典礼的成功举办，演唱会的对象以江、浙、沪以及海外归来的影迷和乐迷为主，共同重温历年影视金曲，回顾电影音乐百年辉煌。 建议邀请国际最具号召力的歌手出席，以扩大本次活动的国际影响力，增强票房号召力。 整个演唱会根据中国电影音乐的不同历史时期分为四个阶段，每个阶段结束后由外国歌手上台表演作为阶段间的过渡，这样既能使演唱会紧扣此次活动的主题，同时保证票房收入。 附：建议邀请嘉宾名单如下： 著名歌手： 孙楠 毛阿敏 羽·泉 林依伦 蔡国庆 韩红 港台知名艺人： 刘德华 张学友 黎明 郭富城 王菲 刘若英 蔡琴 成龙 梁朝伟 蔡依琳 周杰伦 林忆莲 李玟 孙燕姿 张惠妹 陶吉吉 王力宏 潘韦柏 国际著名歌手： 席琳·狄翁 惠特尼·休斯顿 玛利亚·凯莉 艾尔顿·约翰 费尔·考林斯 

备注

为了确保各项活动的顺利进行，故设立由四个职能部门组成的组委会，具体部门如下： 一、策划部 负责活动前期的安排工作，（包括场地的安排，车辆的安排，来宾邀请、接待方案的制定等），活动进行中的内容安排，（包括节目的选择，各项其他活动的顺序等的周密安排），以及各种应急预案的制定。 二、宣传部 重点负责活动的前期宣传工作，通过广播电视媒体，广告、报刊、网络等形式扩大本次活动的影响，吸引公众和商家的注意力。 三、招商部 重点负责本次活动的招商引资工作，力争吸引更多企事业单位的赞助，有足够的资金保障各项活动的顺利进行。 四、外联部 重点负责各项活动联络接待工作，如嘉宾的食宿，车辆的调度等，收集活动所需的各方面讯息，协调组织内部的沟通工作。 结束语： 希望各部门通力合作，集思广益，密切配合，确保此次活动圆满成功，为中国电影事业百年庆典增添华丽一笔。 

２００４年１２月１６日